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Aug 14, 2023

lockr Connections Hub bloque la machine

lockr a lancé Connections Hub pour vérifier l'authenticité des ensembles de données propriétaires. Connections Hub étend les partenariats de lockr avec des plateformes de données axées sur les éditeurs telles que les CDP et les Clean Rooms,

lockr a lancé Connections Hub pour vérifier l'authenticité des ensembles de données propriétaires.

Connections Hub étend les partenariats de lockr avec des plateformes de données axées sur les éditeurs telles que les CDP et les Clean Rooms, permettant aux éditeurs d'évaluer et de gérer facilement l'impact des e-mails générés automatiquement sur leurs données d'audience.

Les réglementations en matière de confidentialité poussent les éditeurs à utiliser le courrier électronique comme nouvel identifiant de choix pour la publicité ciblée. Les consommateurs réagissent en s'appuyant sur des services de messagerie générés automatiquement, qui permettent aux utilisateurs de créer une nouvelle adresse e-mail anonyme pour chaque interaction en ligne, afin de minimiser les interruptions dans leur boîte de réception.

L'adoption croissante de ces e-mails temporaires crée un réseau complexe d'identités qui a un impact négatif sur le chiffre d'affaires des éditeurs.

Le Connections Hub de lockr permet aux éditeurs d'évaluer et de gérer facilement l'impact des e-mails générés automatiquement.

Connections Hub est directement intégré à des plateformes telles que le stockage d'objets Snowflake, InfoSum et Amazon Simple Storage Services (Amazon S3), et est amélioré grâce à un partenariat stratégique avec MadConnect.

Ces intégrations permettent aux éditeurs d'identifier encore plus facilement les e-mails générés automatiquement dans leurs données utilisateur. Connections Hub permet aux éditeurs de comprendre l'ampleur des fausses adresses e-mail dans leurs données et empêche l'enregistrement de ces e-mails en temps réel.

Cette combinaison d'outils améliorera l'exactitude des données dans le domaine de l'édition et augmentera l'efficacité de la publicité ciblée, apportant ainsi une plus grande valeur tant aux annonceurs qu'aux éditeurs.

L'analyse de Lockr suggère que jusqu'à 23 % des listes de diffusion sont composées de ces e-mails incomparables générés automatiquement. Identity Lockr permet aux éditeurs de valider leurs audiences et de bloquer de manière proactive les e-mails générés par des machines, augmentant ainsi les taux de correspondance à des fins de publicité ciblée, de marketing par abonnement et de développement d'audience tout en intégrant le choix et le consentement des consommateurs.

« Nous sommes ravis de lancer Connections Hub pour rendre Identity Lockr plus accessible aux éditeurs », a déclaré Keith Petri, PDG de lockr. « Les e-mails générés automatiquement constituent un problème croissant pour le secteur et ils peuvent avoir un impact significatif sur les taux de correspondance à mesure que les éditeurs se tournent vers une stratégie de données de première partie centrée sur les e-mails. Identity Lockr offre aux éditeurs un outil puissant pour évaluer leur exposition aux e-mails générés automatiquement, et Connections Hub garantira que les éditeurs peuvent effectuer cette analyse de manière continue avec un minimum de ressources d'intégration, tout en maintenant les normes de sécurité des données les plus élevées.

« Nous sommes ravis de nous associer à lockr pour aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de leurs données first party dans un monde post-cookie », déclare Valerie Mercurio, vice-présidente du développement commercial chez InfoSum. « En tant que technologies axées sur la confidentialité, notre intégration crée des synergies immédiates pour aider les éditeurs à affiner leurs stratégies de données de première partie. »

« AWS fournit l'infrastructure sécurisée et fiable dont Lockr a besoin pour aider les spécialistes du marketing et les éditeurs à mieux comprendre leur public », a déclaré Tim Barnes, directeur général des solutions de publicité et de marketing chez AWS. « Grâce à l'intégration d'Amazon S3 dans le Connections Hub de lockr, les clients Amazon Web Services (AWS) peuvent simplifier le processus de vérification des données de première partie et améliorer l'exactitude des données. »

Penske Media, l'un des premiers partisans d'Identity Lockr, utilise déjà la flexibilité offerte par le Connection Hub de Lockr. Brett Goverman, vice-président associé de la stratégie de données chez Penske Media Corporation, a déclaré : « Le Connections Hub de Lockr a rendu incroyablement facile le partage de nos données à des fins d'analyse et constitue une solution efficace pour répondre aux tendances du marché et aux besoins des annonceurs.

lockr collabore également avec le produit MadConnect de MadTech pour rendre l'outil encore plus largement compatible dans les mois à venir. MadConnect, lancé en mars de cette année, est un hub de connecteurs pour l'interopérabilité des données qui résout certains des plus gros problèmes du secteur en matière de transfert de données entre plates-formes.